Ek wil alles weet

Advertising

Pin
Send
Share
Send


Advertising is die aandag van die publiek op goedere en dienste, en word uitgevoer deur 'n verskeidenheid media. Dit is 'n belangrike deel van 'n algehele promosiestrategie wat ondernemings gebruik om hul produk te verkoop. Advertensies het ontwikkel soos tegnologie gevorder het. Van die oorspronklike wêreld van mond- en stadskure van die verlede, tot die virtuele advertering wat moontlik is deur die gebruik van rekenaars, was reklame algemeen in die meeste samelewings. Die samelewings wat nie advertering toelaat nie, was in werklikheid totalitêre state, met min vryheid vir hul lede. Advertensies bevoordeel ook die individuele verbruiker deur inligting te verskaf oor produkte voor aankoop, sowel as om die pryse te publiseer (en gevolglik te verlaag).

Daar kan dus gesien word dat advertensies positiewe resultate het, beide vir diegene wat 'n mark vir hul produkte en vir die samelewing in die algemeen ontwikkel. Aan die negatiewe kant is reklame egter deels verantwoordelik vir die toenemende materialistiese verbruikerisme, omdat mense in die versoeking kom om artikels te koop waarvoor hulle geen werklike behoefte het nie. Alhoewel kreatiwiteit aangemoedig word, sonder morele en etiese riglyne, is advertensies geneig om die basiese menslike begeertes te benut en hedonisme te bevorder. Adverteerders, aangesien almal wat op die gebied van kommunikasie betrokke is, moet hul verantwoordelikheid erken om die maatskaplike standaarde te handhaaf en sodoende bydra tot die verbetering van die menslike samelewing.

Geskiedenis

Edo-periode adverteer vlieër vanaf 1806 vir 'n tradisionele medisyne genaamd Kinseitan

In antieke tye is die algemeenste vorm van advertensies was mondeling; In die puin van Pompeii is kommersiële boodskappe en politieke vertonings egter gevind. Egiptenare het papyrus gebruik om verkoopsboodskappe en muurplakkate te skep, terwyl advertensies oor papyrus wat verlore geraak het algemeen in Griekeland en Rome was. Muur- of rotskilderye vir kommersiële advertering is nog 'n manifestasie van 'n antieke media-advertensievorm wat tot vandag toe in baie dele van Asië, Afrika en Suid-Amerika voorkom. Die tradisie van muurskilderye kan byvoorbeeld teruggevoer word na Indiese rotskuns-skilderye wat tot 4000 B.C.E.1 Namate drukwerk in die vyftiende en sestiende eeu ontwikkel het, het advertensies uitgebrei om handbille in te sluit. In die sewentiende eeu het advertensies in weekblaaie in Engeland begin verskyn.

Namate die ekonomie gedurende die negentiende eeu uitgebrei het, het die behoefte aan advertensies in dieselfde tempo gegroei. In die Verenigde State het advertensies baie gewild geword en bladsye in koerante gevul met klein drukboodskappe wat allerhande goedere bevorder. Die sukses van hierdie advertensieformaat het gelei tot die groei van posbesteladvertensies soos die Sears Katalogus, 'n keer genoem die 'Farmer's Bible'. In 1843 stig Volney Palmer die eerste advertensieagentskap in Philadelphia. Aanvanklik was hierdie agentskappe net makelaars vir advertensieruimte in koerante, maar teen die twintigste eeu het reklameagentskappe ook die verantwoordelikheid vir die inhoud begin oorneem.

'N Gedrukte advertensie vir die uitgawe van 1913 van die Encyclopædia Britannica

In die 1960's is advertensies in 'n moderne, meer wetenskaplike benadering verander waarin kreatiwiteit toegelaat het om te skyn, en onverwagte boodskappe opgelewer wat advertensies meer aanloklik gemaak het vir verbruikers se oë. Die Volkswagen-advertensieveldtog met opskrifte soos 'Think Small' en 'Lemon' het 'n era van moderne advertering ingestel deur 'n 'posisie' of 'unieke verkoopsproposisie' te bevorder wat ontwerp is om elke handelsmerk met 'n spesifieke idee in die leser of kyker te begelei. .

Aan die einde van die tagtigerjare en vroeë negentigerjare is kabeltelevisie bekendgestel. Die MTV-kanaal, wat die konsep van die musiekvideo baanbrekend gemaak het, het 'n nuwe soort advertensies ingestel: die verbruiker stem in vir die advertensie, eerder as om 'n neweproduk of nadenke te wees. Namate kabel- (en later satelliet) televisie al hoe meer voorgekom het, het "spesialiteitskanale" begin opduik, en uiteindelik is hele kanale, soos QVC, Home Shopping Network en ShopTV, gewy aan handelsadvertensies.

Bemarking via die internet het nuwe grense vir adverteerders geopen en tot die 'dot-com'-oplewing in die negentigerjare gelei. Die hele korporasies bedryf slegs advertensie-inkomste, en bied alles van koepons tot gratis internettoegang. Aan die begin van die een-en-twintigste eeu het die soekenjin Google 'n omwenteling in aanlyn-advertensies gemaak deur klem te lê op kontekstueel-relevante, onopvallende advertensies wat bedoel is om gebruikers te help, eerder as om oorbodig te wees. Dit het gelei tot 'n magdom soortgelyke pogings en 'n toenemende neiging tot interaktiewe advertering.

Tipes advertensies

Dit is een van die oudste vorme van advertensies om die mense te betaal om advertensies op openbare plekke te hou, soos die 'bordjie'2 hierbo afgebeeld

Advertensies neem baie vorms aan wat ontwikkel is namate vooruitgang in kommunikasietegnologie gemaak is. Enkele voorbeelde sluit mondeling, gedrukte, advertensies, staatsdiensaankondigings, geheime advertensies en virtuele advertensies in.

Woord van die mond

Onbetaalde advertering (ook mondelings-adverteer genoem) kan goeie blootstelling bied teen minimale koste. Persoonlike aanbevelings ('bring 'n vriend'), of die bereiking van 'n handelsmerk met 'n gewone selfstandige naamwoord: 'Xerox' is gelykstaande aan 'n kopieerder, 'kleenex' aan weefsel en 'vaseline' met petroleumjellie - is die toppunt van enige advertensieveldtog. Sommige maatskappye het egter gekant teen die gebruik van hul handelsnaam om 'n voorwerp te merk.

Gedrukte advertensies

Vervoeradvertensies word gekombineer met ervaringsbemarking deur pedapods in Australië te gebruik

Gedrukte materiale wat in advertensies gebruik word, kan muurskilderye, advertensieborde, straatmeubelkomponente, gedrukte strooibiljette, busstopbanke, tydskrifte, koerante, sye van busse, taxiborde en dakke, ondergrondse platforms en treine, plakkers op produkte in supermarkte, plakkate, en die rug van geleentheidskaartjies en winkelkwitansies. Elke plek waar 'n "geïdentifiseerde" borg betaal om hul boodskap in die gedrukte medium aan te bied, is adverteer.

Advertensies

Radio- en televisie-advertensies is gewilde metodes om produkte en dienste te bevorder. Die adverteerder betaal vir 'n spesifieke tyd, gewoonlik minder as een minuut, gedurende of tussen bepaalde programme waarin hulle hul boodskap kan aanbied. Die televisie-advertensie word oor die algemeen beskou as die doeltreffendste advertensieformaat vir massamarkte, en dit word weerspieël deur die hoë pryse wat TV-netwerke vir kommersiële lugtyd kos tydens gewilde TV-geleenthede. Die jaarlikse Super Bowl-sokkerwedstryd in Amerika is net soveel bekend vir sy kommersiële advertensies as vir die speletjie self, en die gemiddelde koste van 'n enkele TV-plek van 30 sekondes gedurende hierdie wedstryd het teen 2006 $ 2,5 miljoen beloop.

Staatsadvertensies

Dieselfde advertensietegnieke wat gebruik word om kommersiële goedere en dienste te bevorder, kan gebruik word om die publiek in te lig, op te voed en te motiveer oor nie-kommersiële kwessies, soos vigs en ander gesondheidskwessies, politieke ideologie, omgewingsake, godsdienstige werwing en liefdadigheidsaktiwiteite.

In die Verenigde State is die toestaan ​​van televisie- en radiolisensies deur die Federale Kommunikasie-kommissie (FCC) afhanklik van die stasie wat 'n sekere hoeveelheid publieke diensadvertensies uitsaai. Om aan hierdie vereistes te voldoen, stuur baie uitsaaistasies in Amerika die grootste deel van hul vereiste staatsdiensaankondigings gedurende die laatnag of vroeë oggend wanneer die kleinste persentasie kykers dophou, wat meer dag- en prima-tydgids beskikbaar het vir adverteerders wat hoog betaal.

Geheime advertensies

Geheime advertensies wat in ander vermaakmedia ingebed is, staan ​​bekend as 'produkplasing'. 'N Algemene weergawe hiervan behels advertensies in film, deur 'n hoofkarakter te gebruik om 'n voorwerp van 'n bepaalde handelsmerk te gebruik. Voorbeelde hiervan is 'n rekenaar of 'n horlosie met die logo duidelik sigbaar, 'n spesifieke merk skoene wat gereeld as 'klassieke' deur die hoofrol genoem word, of 'n spesifieke handelsmerk wat gebruik word in aksiereekse.

Virtuele advertensies

Virtuele advertensies kan deur middel van rekenaargrafika by gewone televisieprogramme ingevoeg word. Dit kan in ander blanke agtergronde aangebring word,3 of gebruik word om plaaslike advertensieborde te vervang wat nie relevant is vir die eksterne uitsaaipubliek nie.4 Virtuele produkplasing word ook gebruik om items in te sluit wat nie op die werklike toneel bestaan ​​het nie.5

Aan die einde van die twintigste eeu het internetadvertensies vinnig ontwikkel. Die pryse van webgebaseerde advertensieruimte is afhanklik van die 'relevansie' van die omliggende webinhoud en die verkeer wat die webwerf ontvang. E-posadvertensies is 'n ander verskynsel wat verband hou met die ontwikkeling van die internet, volgens dieselfde patroon as direkte posadvertering en telemarketing. Ongevraagde grootmaat e-posadvertensies staan ​​bekend as "spam".

Impak

Die impak van advertensies het 'n groot debat gevoer en daar is verskillende aansprake in verskillende kontekste gemaak. Tydens debatte oor die verbod op sigaretadvertensies was daar 'n algemene eis van tabakondernemings dat sigaretadvertensies mense nie aanmoedig om te rook wat nie anders sou nie. Die (uiteindelik suksesvolle) teenstanders van advertensies, daarenteen, beweer dat advertering die verbruik in werklikheid verhoog het.

Volgens baie mediabronne kan die ervaring en die gemoedstoestand van die persoon wat aan advertensies onderwerp word, die impak op die advertensie beïnvloed. Byvoorbeeld, jong kinders (onder die ouderdom van vier) kan advertensies van ander televisieprogramme nie onderskei nie, terwyl die vermoë om die waarheidsgetrouheid van die boodskap te bepaal eers na agtjarige ouderdom kan ontwikkel. Dit is in elk geval onbetwisbaar dat reklame die publiek blootstel aan die produk en / of 'n handelsnaam, wat lei tot die daaropvolgende erkenning van die artikel of handelsmerk by 'n toekomstige geleentheid.

Etiek van advertensies

As gevolg van die potensiële impak op die samelewing, staar adverteerders 'n aantal etiese dilemmas in die gesig. Die Internasionale Kamer van Koophandel stel voor dat u deursigtige, toeganklike identiteite behou sodat verbruikers presies sal weet wie adverteer wat. Die ICC stel ook voor dat adverteerders inligting oor verbruikers beskerm en dat hul boodskappe nie as pornografies, gewelddadig, rassisties of op enige ander manier aanstootlik beskou word nie.6

Daar is 'n aantal advertensiepraktyke wat as onwettig beskou word. Een so 'n praktyk, bekend as 'aas en skakelaar', behels advertensies vir geweldige besparing op 'n produk, maar as verbruikers navraag doen oor die produk, word hulle vertel dat dit uitverkoop is. Verbruikers sal meer gereeld as nie geld spandeer op 'n soortgelyke item sonder afslag nie.7 Een probleem wat deur die vooruitgang in internettegnologie teweeggebring is, het voorgekom toe aanlyn-advertensies gehef is, gebaseer op hoeveel mense daarop klik. Onetiese ondernemings klik voortdurend op hul mededingers se advertensies om vinnig hul advertensiebegroting, 'n praktyk bekend as "klikbedrog," te benut.8

Kritiek en regulering

Aangesien reklame- en bemarkingspogings toenemend alomteenwoordig geword het in die moderne Westerse samelewings, het die bedryf onder kritiek gekom. Die bedryf word daarvan beskuldig dat hy een van die enjins is wat die ekonomiese massaproduksiestelsel gebruik wat verbruik bevorder. Spesiale belangegroepe, soos Mediawatch-UK, het erkenning gegee aan die sosiale impak van advertering en het begin om verbruikers op te voed oor hoe hulle hul kommer by adverteerders en reguleerders kan registreer.

Openbare belangegroepe het al hoe meer voorgestel dat toegang tot die geestelike ruimte wat deur adverteerders geteiken word, belas moet word, deurdat adverteerders op die oomblik vrylik voordeel daaruit trek deur adverteerders, sonder enige vergoeding betaal aan die publiek wat dus ingedring word. op. 'N Voorgestelde belasting sou 'n Pigoviaanse belasting wees, wat daartoe bydra om dit wat toenemend as 'n openbare oorlas gesien word, te verminder. Florida het so 'n belasting in 1987 ingestel, maar is gedwing om dit na ses maande te herroep, as gevolg van 'n gesamentlike poging deur nasionale kommersiële belange - wat die beplande konvensies onttrek het, wat die toerismebedryf groot verliese veroorsaak het - en advertensies gekanselleer het, wat die verlies van 12 miljoen dollar aan die uitsaaibedryf alleen.

Daar is toenemende pogings aangewend om die openbare belang te beskerm deur die inhoud en die omvang van advertensies te reguleer. Enkele voorbeelde is die verbod op televisietabakadvertensies en beperkings op alkoholadvertensies in baie lande, en die totale verbod op advertering aan kinders onder twaalf wat in 1991 deur die Sweedse regering opgelê is.

Uiteraard beskou baie adverteerders regeringsregulering of selfs selfregulering as indringing van hul vryheid van spraak of 'n noodsaaklike euwel. Daarom gebruik hulle 'n groot verskeidenheid taaltoestelle om reguleringswette te omseil. Die advertering van omstrede produkte soos sigarette en kondome is in baie lande onderworpe aan regeringsregulering. Die tabakbedryf is byvoorbeeld volgens wetgewing in Indië en Pakistan verplig om waarskuwings te toon wat verbruikers moet waarsku oor die gesondheidsgevare van hul produkte. Taalkundige variasie word egter gereeld deur advertering gebruik as 'n kreatiewe middel om die impak van sodanige vereiste te verminder 1

Waarde van advertering

Advertensies hou 'n aantal voordele vir die samelewing en die besigheid in. Ondernemings kan potensiële kliënte bewus maak van hul produkte, wat lei tot 'n doeltreffender mark namate verbruikers meer inligting beskikbaar het. Kennis van 'n mark verhoog die keuse van verbruikers, wat tot die algehele laer pryse lei. Advertensies help ondernemings om 'n handelsmerk op te bou, sodat die publiek weet dat hulle betroubaar is.

Advertensies bevoordeel ook die samelewing. Advertensies ondersteun bedrywe soos televisie en radio. Stasies is in staat om programmering gratis aan die publiek uit te saai omdat adverteerders die koste van produksie en uitsaaiwese oorskry.

Toekoms

Tegnologie bied sowel die advertensiewêreld geleenthede as bedreigings. Die internet is 'n heeltemal nuwe grens vir adverteerders. Ander vooruitgang hou probleme vir adverteerders in, aangesien tegnologie gebruikers in staat stel om programme op te neem vir later besigtiging sonder advertensies. Om hierdie effek teen te werk, het baie adverteerders gekies vir geheime advertensies in die vorm van produkplasing.

Nog 'n beduidende neiging is die toenemende belang van nis of geteikende advertensies. In die verlede was die doeltreffendste manier om 'n boodskap te lewer deur die grootste moontlike massamarkpubliek te dek. Gebruiksopsporing, klanteprofiele en die toenemende gewildheid van nis-inhoud bied adverteerders egter gehore wat kleiner maar baie beter gedefinieër is, wat lei tot advertensies wat meer relevant is vir kykers en meer effektief is vir die bemarking van produkte.

Notas

  1. 1.0 1.1 Tej K. Bhatia, Advertensies in landelike Indië: taal, bemarkingskommunikasie en verbruikerswese (Tokyo Press, 2000, ISBN 4872977823).
  2. ↑ “Die 'board guys' van Londen se westekant.” Die voog, 15 November 2005. Ontsluit 29 Augustus 2018.
  3. ↑ Michael McCarthy, "Advertensies wat digitaal ingevoeg is, verskyn meer in sport." USA Today. 29 Augustus 2018 herwin.
  4. ↑ Keith McArthur, 'Nee, daardie Casino Rama-advertensies word nie in NYC vertoon nie.' The Globe and Mail, 15 Maart 2006. Ontsluit 29 Augustus 2018.
  5. ↑ Nancy Cohen, "Virtuele produkplasing infiltreer TV, film, speletjies." E-commerce Times, 23 Februarie 2006. Ontsluit 29 Augustus 2018.
  6. ↑ Katherine T. Frith en Barbara Mueller, Advertensies en verenigings: wêreldwye kwessies (Peter Lang Inc., 2010, ISBN 978-1433103858).
  7. ↑ Stan Mack, wat is die etiese perke in advertensies? Kron. 29 Augustus 2018 herwin.
  8. ↑ Julia Layton, wat kos hierdie klikbedrog Google miljarde rande? HowStuffWorks. 29 Augustus 2018 herwin.

Verwysings

  • Bhatia, Tej K. Advertensies in landelike Indië: taal, bemarkingskommunikasie en verbruikerswese. Instituut vir die Studie van Tale en Kulture van Asië en Afrika. Tokyo University of Foreign Studies. Tokyo Press, 2000. ISBN 4872977823
  • Frith, Katherine T, en Barbara Mueller. Advertensies en verenigings: wêreldwye kwessies. Peter Lang Inc., 2010. ISBN 978-1433103858
  • Graydon, Shari. Het u laat lyk - hoe advertensies werk en waarom u moet weet. Annick Press, 2003. ISBN 1550378147
  • Johnson, J. Douglas. Adverteer vandag. Chicago: Science Research Associates, 1978. ISBN 0574193553
  • Klein, Naomi. Geen logo nie. Harper-Collins, 2000. ISBN 0006530400
  • Kleppner, Otto. Advertensieprosedure. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, 1979. ISBN 978-0130181190
  • Leon, Jose Luis. Los efectos de la publicidad. Barcelona: Ariel, 1996. ISBN 8434412667
  • Leon, Jose Luis. Mitoanálisis de la publicidad. Barcelona: Ariel, 2001. ISBN 8434412853
  • Mulvihill, Donald F. "Bemarkingsnavorsing vir die klein onderneming." Tydskrif vir Bemarking (1951): 179-183. 17 September 2018 herwin.
  • Wernick, Andrew. Promosiekultuur: advertering, ideologie en simboliese uitdrukking (Theory, Culture & Society Series). London: Sage Publications Ltd., 1991. ISBN 0803983905

Eksterne skakels

Alle skakels is op 23 November 2020 opgespoor.

  • 'American Advertising: A Brief History' - opstel by George Mason University
  • Advertising Education Foundation - AEF is die brug wat die bemarkings-, advertensie- en akademiese gemeenskappe verbind.
  • 'Advertensies in die skole' - artikel van ERIC
  • Vereniging van nasionale adverteerders
  • Commercial Alert - 'n advertensie-waghondgroep
  • Consumer Angst - 'n kritiese opstel oor sekere advertensies
  • Opkoms van advertensies in Amerika - aanlyn artikels van Duke University
  • "Die opvoeding van die verbruiker oor advertensies: sommige probleme" - artikel van ERIC

Pin
Send
Share
Send